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写在《全国付费频道生存状况报告》发布前夕 |
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作者: 发布时间: 2008-10-17 访问次数: 300 |
笔者从中广网媒获悉,历时数月的,由数字广电产业发展中心组织的第一次全国性付费频道市场情况调研,在各地网络公司的大力支持下已经结束。
调研从频道落地情况、内容专业性、用户订购、市场宣传力度、价格和用户体验等方面进行了调研。通过整理调研得到的相关数据和信息,网媒资讯已经编辑了《全国付费频道调研情况报告》。
相关付费频道市场调研情况,中广网媒将在10月22日至25日在中国广播电视协会总经理论坛上进行播报。同时将在此次论坛上公布入围市场评选活动单项前十名的付费频道。
笔者有幸在论坛召开前一睹《中国付费频道调研情况播报》内容,播报显示,华诚平台的家庭影院频道占据各项调研指标的前列;而其他平台上的电影电视剧频道,同样在指标前列出现;这说明电影电视剧是大众消费电视的主流,电视的娱乐性价值仍是为广大电视用户所认同的;通过这些指标,频道和节目的制作方应该认识到,付费频道的消费市场,还是应该注重电视内容的大众性和娱乐性。
通过和北京中广网媒信息咨询有限公司董事长、数字广电产业发展中心的常务副理事长李晴先生的谈话,笔者得知了此次调研开展的初衷;李总说:由于行业特殊性和体质原因,广电人不熟悉市场、不了解市场,对市场的发展规律缺少专业化了解,广电行业在中国有其特殊模式,其市场培育过程相对国外要长,在市场培育期,行业是有可能看不到收益的,付费频道就是这样的一个行业,从中国第一个付费频道批复至今已经五年,五年的市场挣扎耗尽了很多从业者的热情,现在,对于广大付费频道从业者,需要一份来自市场、来自产业链的合作方的认可和支持,需要来自有线网络公司营销方的鼓励,所以我们开展了此次调研,而调研的结果也印证了我们对于市场的判断,付费频道市场已经进入上升期,受众对付费频道的认可度也在提升!
笔者:zhg
2008年10月 |