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日本数字电视及付费频道运营情况 ——访北京中广网媒信息咨询有限公司董事长兼总经理李晴 |
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作者: 发布时间: 2007-11-30 访问次数: 344 |
互赠友谊
记者:您好,李总,十分感谢您能在百忙之中抽出时间接受我们的采访。据我们所知您最近就数字电视及付费频道运营情况专门赴日本进行了考察,这次考察给您最深的印象是什么?
李晴:日本数字电视的运营模式与中国有天壤之别,首先就是中国没有民营电视台,但是日本有,而且运营模式非常成功。我们众所周知的NHK电视台也并非国有,它只是受国家保护,在日本处于绝对垄断地位,但在它的节目中不准播放广告,支撑电视台运作的经济来源则是法定收视费。而民营电视台所作的节目中允许播放广告,但对付费节目中的广告大小、时间多少等细节有一定限制。与之对比,由于中国付费频道集成平台之间缺乏竞争,使中国的付费频道失去了销售主动权,再加上没有广告播出这一收入来源,这种市场环境下付费频道的道路是无法走远的,甚至会逐渐消亡。
记者:在目前中国的付费频道运营情况来看,付费频道中没有广告,而且中国民众对节目中插播广告很反感,那您在日本时,日本市民对付费频道播放广告的反应是否有类似情况呢?
李晴:从我们本次考察中观察到的情况来看,日本市民对于广告并没有明显的反感情绪,而是表现得很自然,坦然面对。我们当时在一位对中国非常友好的普通商人深尾先生家做客时,曾向其提出过他同样的疑问,他在日本属于上层经济水平,当时主人的反应很淡然,他回答说他家有六套免费电视节目,只订了两套付费节目,即没有时间长期看电视节目,也不能盯着一个频道从头看到尾,如果这个频道出现广告,那就切换到其他频道好了。很显然,付费频道中播放广告的事情对深尾一家人并没有很大影响。
记者:众所周知,日本的数字电视技术是十分发达的,而且此次日本之行还考察了NHK技术研究所,不知道您对这一点有什么感触?
李晴:在考察了NHK技术研究所之后,我开始思考这样一个问题:广电产业发展数字电视技术的目的到底是什么?我们发展数字电视技术是为老百姓服务的,现在技术发展了,效果好看了,那么老百姓是不是觉得好用呢?日本的数字电视技术发展是很快了,也促成了数字电视市场的形成,但是日本老百姓对此的反响却很平淡。目前国内的情况也很类似,数字电视技术超前,服务正待完善。由此可见,广电产业在进行技术革新的同时,服务业也应该更加人性化,这样才能满足老百姓的需要,这也才是广电产业发展数字电视业务的目的所在。
记者:目前日本本国高清数字电视产业发展已经具备一定规模了,那能不能仿照日本的推广模式推动我们国内的高清数字电视产业呢?
李晴:日本新媒体的发展速度的确是十分惊人,尤其是在高清数字电视方面。据日方专业人员介绍,现在日本国内已经普及了2000万台高清数字电视机,而且还有进一步增长的趋势。这与日本各频道的节目传输方式是有关系的,目前日本NHK在传输标清数字电视信号的同时,还将同一节目使用高清信号传输,换句话说,无论观众家里使用的是标清还是高清电视,所缴纳收视费用都是一样的,这就促进了高清电视的市场销售,盘活了一个产业。我国目前的经济情况还达不到普及高清信号传播的财力,这实际上也就增加了仿效日本模式推广高清的难度,另外我国广电系统仍然是以宣传职能为主,如何带动民族产业发展还需有关人士进一步探索。
记者:再次感谢您接受我们的采访,并预祝贵公司近期承办的第三届数字新媒体产业年会取得成功! 李晴:谢谢!
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